מודל הבחירה של Superbrands הוא אחיד בכל אחת מהמדינות בהן פועל הארגון, עם התאמות קלות הנעשות לשוק המקומי. התהליך מבוסס על המתודולוגיה הבינלאומית של Superbrands, ובישראל הוא מורכב משלושה שלבים:
1. הרכבת רשימה של כל המותגים שפעלו בשנה האחרונה בישראל: מקומיים ובינלאומיים, מוצרי צריכה ושירותים, מותגי חברה ומותגים תאגידיים.
2. דירוג המותגים על ידי צוות המומחים המורכב מכ-100 מנכ"לים וסמנכ"לי שיווק מובילים.
3. מחקר צרכנים, הם המחליטים למעשה מי מבין המועמדים הסופיים הם ה-Superbrands שלהם. את המחקר ערכה חברת המחקר IPSOS למחקרי שוק וסקרי דעת קהל בהנהלת מוריס כהונאי.

כמועמדים לתואר Superbrands יכולים להיות מותגים שפעלו בישראל בשנה האחרונה, מקומיים ובינלאומיים כאחד, מוצרי צריכה לצד שירותים, מותגי חברה לצד מותגי CORPORATE, ואפילו אנשים שהם מותגים. יודגש, כי אין צורך להגיש מועמדות או לשלם עבורה.
דירוג המותגים על ידי המומחים נעשה על פי שאלון בינלאומי אחיד, המבוסס על קריטריונים איכותיים וכמותיים כדוגמת:

איכות
האם המותג מייצג מוצרים או שירותים איכותיים?

אמינות
האם אתה יכול לבטוח במותג, שיקיים באופן עקבי את מה שהוא מבטיח, ושישמור על סטנדרטים של שירות ואיכות מוצר בכל נקודת מפגש עם כל אחד מסוגי הצרכנים שלו?

בידול
האם המותג ידוע ומוכר בתחומו? האם הוא מבודל באופן ברור ממתחריו? האם יש למותג אישיות וערכים, ההופכים אותו למיוחד?

צוות השופטים, בראשות פרופ' יעקב הורניק, מבית הספר למנהל עסקים באוניברסיטת תל אביב, כולל 100 מנכ"לים וסמנכ"לי שיווק מהחברות המובילות במשק כדוגמת אל-על, בנק הפועלים, חוגלה, שטראוס ועוד. רשימה מלאה שלהם, תמצאו בעמוד זה למטה.
השופטים דירגו את 2,000 המותגים הפעילים בישראל וקבעו מי הם ה-850 שעברו לשלב הבא - מחקר הצרכנים.
בחירת הצרכנים נעשית באמצעות מחקר הנערך על מדגם מקיף ומייצג, שבודק את עמדותיהם של הצרכנים כלפי המותגים.
את המחקר ערכה חברת המחקר IPSOS למחקרי שוק וסקרי דעת קהל בהנהלת מוריס כהונאי, בקרב מדגם מייצג של 800 צרכנים, שהכריעו מי הם ה-Superbrands של ישראל.

אבי שומר, בעלים ומנכ"ל צומת ספרים
רביב ברוקמאייר, מנכ"ל קבוצת גולף
גבי רוטר, בעלים ומנכ"ל קסטרו
אביב איתני, בעלים ומנכ"ל ביתילי
אבינועם ספיר, מנכ"ל טבע ישראל
אורן הוד, מנכ"ל אפריקה ישראל מגורים
קובי חקק, בעלים רולדין
עופר איתני, בעלים ויו"ר ביתילי
ירון אנג'ל, בעלים ומנכ"ל מאפיית אנג'ל
איציק אוזנה, מנכ"ל אייס
ארז אבנר, מנכ"ל IBBG
ארז וולף, מנכ"ל מחלבות גד
שרון רוזנברג, מנכ"לית ה.שטרן
ליליה נחמן, מנכ"לית אנגלו סכסון
סיגל אלבאום, מנכ"לית לנובו ישראל
רוית קלוד, מנכ"לית מארס ישראל
אבי אדרי, מנכ"ל ובעלים סינמה סיטי
ירון צפדיה, מנכ"ל משותף ניופאן
שרון לוי, מנכ"ל GSKישראל
ניר איצקוביץ, מנכ"ל מונדליז ישראל
אייל בן סירה, מנכ"ל שמן
דני זיגרייך, בעלים ומנכ"ל מילניום מרקטינג
אלון תורג'מן, מנכ"ל פדני תכשיטים
נעם בורשטיין, מנכ"לROLEX
עידו עלמני, מנכ"ל amex ישראל
הלנה קצן, מנכ"לית PANDORA
נילי פורר, מנכ"לית ניאופרם
דרור זליט, מנכ"ל זאפ גרופ
רינת אפרימה, מנכ"לית אבן קיסר
גיא ינאי, מנכ"לhealth רקיט בנקיזר
רונן זוהר, מנכ"ל גלידות פלדמן
יניב שירזי, מנכ"ל שטראוס מים
עופר ירום, מנכ"ל עזריאלי איקומרס
עופר עלמני, מנכ"ל אתר מיניליין
דן שקל, מנכ"ל ובעלים ארודן
עמית משיח, מנכ"ל מקאן אריקסון
גיל סמסונוב, מנכ"ל גליקמן נטלר סמסונוב
יורם דרורי, יו"ר דרורי ארועטי ברמן
יעל גרינולד, משנה למנכ"ל מנורה מבטחים
איציק לוי, מנכ"ל חטיבת קוסמטיקה ש.שסטוביץ
ליאן זקס, מנהלת חט' המזון ובריאות ש.שסטוביץ
יעל זהבי, מנהלת חטיבת המותגים ליימן שליסל
דינה נבות, מנהלת חטיבת שיווק, פרסום ופיתוח עסקים מזרחי טפחות
אסף אזולאי, ראש מטה שיווק בנק הפועלים
דפנה נעים שאול, סמנכ"לית שיווק מפעל הפיס
רוני קרני, סמנכ"ל שיווק פועלים אקספרס
רן רולניצקי, סמנכ"ל שיווק קבוצת קניוני עזריאלי
רונית ניסני, סמנכ"לית שיווק H&M
שרית רדין, סמנכ"לית שיווק קרסו מוטורס
יאיר מרינוב, סמנכ"ל שיווק ארומה ישראל
דרור ריזנברג, סמנכ"ל שיווק בינלאומי תדיראן
יעל בן צבי, סמנכ"לית שיווק ניאופרם
עדי איטח, ראש אגף שיווק GETT
אולי סדן רז, סמנכ"לית שיווק מארס ישראל
אושרת פרידריך, סמנכ"לית שיווק מועדון חבר
יפעת טולדו, סמנכ"לית שיווק אייס
נירה יעקובוב, סמנכ"לית שיווק אלקטרה מוצרי צריכה
נועה לוי לפיד, סמנכ"לית שיווק וחדשנות קבוצת ידיעות אחרונות
גל עופרים, סמנכ"לית שיווק ומוצרים yad2
גיל שגיב, סמנכ"ל שיווק ודיגיטל AIG
אלעד לרך, סמנכ"ל ROLEX
אריאל אורן, סמנכ"ל דלתות פנדור
עידן כץ, סמנכ"ל מכירות ושיווק הולנדיה
גיא בן יהודה, סמנכ"ל שיווק LG
ירון מרקוביץ, סמנכ"ל שיווק וסחר מיניליין
יפעת קרני, סמנכ"לית טויס אר אס
אורית גזית, סמנכ"לית שיווק כ.צ.ט
ענבל טרופ קירש, סמנכ"לית שיווק עוף טוב
שרון שפירא, סמנכ"ל שיווק מוזס
תמיר רביץ, סמנכ"ל שיווק Idigital
יואב דור, מנהל שיווק יקב רמת הגולן
יעלי מרכס-גליקמן, מנהלת שיווק מאפיית אנג'ל
יונתן פיטארה, מנהל שיווק אס.סי ג'ונסון ישראל
רועי רוזנבלום, מנהל שיווק מי עדן
רן אסא, מנהל שיווק יקבי כרמל
תומר רובינשטיין, מנהל תחום שיווק, דיגיטל וחדשנות מגדל
גנית אלון, מנהלת שיווק ודיגיטל דניה קוסמטיקס
טל אקרמן, מנהלת שיווק ופרסום קפה קפה
אלי דולב, מנהל שיווק cal
יעל פודולסקי, מנהלת שיווק סוגת
ליטל חזן, מנהלת שיווק ופרסום ביתילי
נופר מורד, מנהלת שיווקSABON
מורן דאי, מנהלת מחלקת שיווק ומרקום ניופאן
גל רוזה הר, מנהלת שיווק צומת ספרים
דניאל רחום, מנהלת שיווק רולטיים
דפי גירון, מנהלת שיווק IBBG
רונית קריין, מנהלת שיווק ופרסום עמינח
רונית יונסי, מנהלת שיווק חטיבת פארמה ד"ר פישר
נעמה רכטמן, מנהלת תחום Health רקיט בנקיזר
אולגה רובנובסקיה, מנהלת תחום home hygiene רקיט בנקיזר
יעל אלשן, מנהלת שיווק ה.שטרן
יפעת דה ליאו, מנהלת שיווק ג'נרל מילס ישראל
סתוית גליקסמן, מנהלת שיווק זוגלובק
קרן ימיני, מנהלת שיווק ופיתוח עסקי מיניליין
ענבל שטרן, מנהלת שיווק פיצה האט
קרן נתן, מנהלת שיווק טיב טירת צבי
מיכל שגיא-סער, עד לאחרונה מנהלת שיווק אנגלו סכסון
ליאת סדן, לשעבר מנהלת שיווק זאפ גרופ
דני שרף, בעלים DS יזמות