מודל הבחירה של Superbrands הוא אחיד בכל אחת מהמדינות בהן פועל הארגון, עם התאמות קלות הנעשות לשוק המקומי. התהליך מבוסס על המתודולוגיה הבינלאומית של Superbrands, ובישראל הוא מורכב משלושה שלבים:
1. הרכבת רשימה של כל המותגים שפעלו בשנה האחרונה בישראל: מקומיים ובינלאומיים, מוצרי צריכה ושירותים, מותגי חברה ומותגים תאגידיים.
2. דירוג המותגים על ידי צוות המומחים המורכב מכ-125 מנכ"לים וסמנכ"לי שיווק מובילים.
3. מחקר צרכנים, הם המחליטים למעשה מי מבין המועמדים הסופיים הם ה-Superbrands שלהם. את המחקר ערכה חברת המחקר 2thePoint למחקרי שוק וסקרי דעת קהל בהנהלת עדי ענבר ותמי בירמן.

כמועמדים לתואר Superbrands יכולים להיות מותגים שפעלו בישראל בשנה האחרונה, מקומיים ובינלאומיים כאחד, מוצרי צריכה לצד שירותים, מותגי חברה לצד מותגי CORPORATE, ואפילו אנשים שהם מותגים. יודגש, כי אין צורך להגיש מועמדות או לשלם עבורה.
דירוג המותגים על ידי המומחים נעשה על פי שאלון בינלאומי אחיד, המבוסס על קריטריונים איכותיים וכמותיים כדוגמת:

איכות
האם המותג מייצג מוצרים או שירותים איכותיים?

אמינות
האם אתה יכול לבטוח במותג, שיקיים באופן עקבי את מה שהוא מבטיח, ושישמור על סטנדרטים של שירות ואיכות מוצר בכל נקודת מפגש עם כל אחד מסוגי הצרכנים שלו?

בידול
האם המותג ידוע ומוכר בתחומו? האם הוא מבודל באופן ברור ממתחריו? האם יש למותג אישיות וערכים, ההופכים אותו למיוחד?

צוות השופטים, בראשות פרופ' יעקב הורניק, מבית הספר למנהל עסקים באוניברסיטת תל אביב, כולל 125 מנכ"לים וסמנכ"לי שיווק מהחברות המובילות במשק כדוגמת תנובה, בנק הפועלים, ישראכרט, קימברלי קלארק ועוד. רשימה מלאה שלהם, תמצאו בעמוד זה למטה.
השופטים דירגו את 3,000 המותגים הפעילים בישראל וקבעו מי הם ה-830 שעברו לשלב הבא - מחקר הצרכנים.
בחירת הצרכנים נעשית באמצעות מחקר הנערך על מדגם מקיף ומייצג, שבודק את עמדותיהם של הצרכנים כלפי המותגים.
את המחקר ערכה חברת המחקר 2thePoint למחקרי שוק וסקרי דעת קהל בהנהלת עדי ענבר ותמי בירמן, בקרב מדגם מייצג של 800 צרכנים, שהכריעו מי הם ה-Superbrands של ישראל.

יו"ר הוועדה: פרופ' יעקב הורניק, אוניברסיטת תל אביב

משה ממרוד, בעלים ומנכ"ל תדיראן
ניר שטרן, מנכ"ל פז
רמי לוי, בעלים ומנכ"ל רמי לוי שיווק השקמה
עדי סופר-תאני, מנכ"לית פייסבוק ישראל
יוני שסטוביץ, בעלים ומנכ"ל ש.שסטוביץ
נחשון קיויתי, בעלים ויו"ר ב.ס.ר
טל גרנות-גולדשטיין, מנכ"לית HOT
דינה בן טל-גנסיה, מנכ"לית אל-על
נעם ויימן, יו"ר דיפלומט
ליאור לוי, יו"ר איגוד המזון בהתאחדות התעשיינים
יהודה בן אסאייג, יו"ר מנורה מבטחים פנסיה וגמל
ידין ענתבי, מנכ"ל בנק הפועלים
צורי דבוש, יו"ר קליל תעשיות
ציון בלס, לשעבר מנכ"ל שטראוס קפה אינטרנשיונל
שלום זידלר, בעלים ויו"ר ויסוצקי
אייל גרינברג, בעלים ומנכ"ל סטימצקי
משה לארי, מנכ"ל מזרחי טפחות
אבי ברססט, בעלים ומנכ"ל הולנדיה
אפרת רענן, מנכ"לית DHL
יפעת קסוטו, מנכ"לית מועדון חבר
יוסי אלבז, בעלים ומנכ"ל דומינוס פיצה
ניצן לביא, מנכ"ל סופר-פארם
יפית לוי-אטיאס, מנכ"לית משותפת רמי לוי שיווק השקמה
צביקה שווימר, מנכ"ל אלקטרה מוצרי צריכה
אבי שומר, בעלים ומנכ"ל צומת ספרים
ראובן שליסל, בעלים ומנכ"ל ליימן שליסל
אודי גת, בעלים ומנכ"ל פנדור
מיכאל פרדיס, בעלים אמישראגז
שרון רייך, מנכ"ל איילון חברה לביטוח
עינת רום, מנכ"לית אמישראגז
רן עוז, מנכ"ל ישראכרט
אבי בן אסייג, מנכ"ל אסם-נסטלה
אלי אדדי, מנכ"ל סלקום
גדי קוניא, מנכ"ל תנובה
רון נובוטני, בעלים אנגלו סכסון
אבי לוי, מנכ"ל בנק דיסקונט
אולגה רובנובסקיה, מנכ"לית רקיט
אסתי כרמלי, מנכ"לית שטראוס מים
אלי שגיב, מנכ"ל לוריאל
נועה תמיר , מנכ"לית כלכליסט
חגי דקל, מנכ"ל קבוצת מאיר
רונית אשד-לוי, מנכ"לית אפריקה ישראל
רינת אפרימה, מנכ"לית קימברלי קלארק
ענת בוגנר, מנכ"לית דלתא טקסטיל
שימרית ורשובר, מנכ"לית שטראוס מים ישראל
ארז אבנר, מנכ"ל ובעלים IBBG
יוס שירן, מנכ"ל אבן קיסר
ניר גל, מנכ"ל יקבי ברקן
יורם סגל, מנכ"ל מכון מור
עמרי לוטן, מנכ"ל נירלט
קובי אלון, מנכ"ל קפה קפה
מודי פלד, מנכ"ל מכבי ת"א כדורסל
מיכה שרייר, מנכ"ל טמבור
שלומי טחן, מנכ"ל רשת מלונות דן
תומר בן חמו, מנכ"ל אירופלקס
ליאב פלד, מנכ"ל מרס ריגלי
אבי זמיר, מנכ"ל גינדי השקעות
אופיר שריד, מנכ"ל מליסרון
נדב ארנס, מנכ"ל יקבי כרמל
רם סרוגו, מנכ"ל יטבתה
אופיר ניצן, מנכ"ל קסטרו
ירון צפדיה, בעלים משותף ניופאן
אודי שגיא, מנכ"ל משותף כתר
שגיא בוטבול, מנכ"ל שוק ישראל כתר
נדב חנין, סמנכ"ל שיווק אל-על
אורי גל, סמנכ"ל שיווק ותוכן HOT
מורן דאי, סמנכ"לית שיווק סמלת מוטורס
מיטל שירן הראל, ראש אגף שיווק בנק לאומי
קורין ברוך קוטנר, סמנכ"לית שיווק מקדונלד'ס
דפנה אגסי, סמנכ"לית שיווק סלקום
ליאת פסוק בוגין, סמנכ"לית שיווק מכבי שירותי בריאות
נופר ממרוד, סמנכ"לית שיווק תדיראן
שולי כרמל, סמנכ"לית שיווק משקאות החברה המרכזית
אוראל פרדי, משנה למנכ"ל שניב
אופיר ענבר, סמנכ"ל שיווק פז
אור אלנצוויג, סמנכ"ל שיווק פרוקטר אנד גמבל
אסף אביב, סמנכ"ל שיווק פרטנר
אבי לאופר, סמנכ"ל שיווק קבוצת שטראוס
אופיר גולדמן, ראש אגף שיווק אל-על
יניב פרנקו, סמנכ"ל שיווק יפאורה תבורי
יעל פאר, סמנכ"לית שיווק איילון חברה לביטוח
אירית גילן, סמנכ"לית שיווק rebar
אושרת פרידריך, סמנכ"לית שיווק מועדון חבר
דנה רצקובסקי, מנהלת שיווק תדיראן
דפי גרון, מנהלת שיווק IBBG
ירון מרקוביץ, סמנכ"ל שיווק וסחר מיניליין
נגה גור אריה, מנהלת שיווק ויזה אירופה בישראל
עופר שר, סמנכ"ל שיווק אנגלו סכסון
אפי ארנפלד, סמנכ"ל שיווק דלתות פנדור
בן רון, סמנכ"ל שיווק מכון מור
גיא גורן, סמנכ"ל שיווק רקיט
גיל לי-רן, סמנכ"ל שיווק רי/מקס ישראל
גלעד קיויתי, סמנכ"ל שיווק ב.ס.ר
יבגני חייטוביץ', סמנכ"ל שיווק אירופלקס
שלומי קקון, סמנכ"ל שיווק DHL
דורון ג'מצ'י, סמנכ"ל שיווק מכבי ת"א בכדורסל
יוני בראל, סמנכ"ל שיווק אזורים
עידן כץ, סמנכ"ל שיווק ומכירות הולנדיה
ענבר פרנס, סמנכ"לית שיווק צומת ספרים
ורד לוי, סמנכ"לית שיווק ה.שטרן
יהודית הופמן, סמנכ"לית שיווק קפה קפה
לירון הרשקוביץ, מנהלת שיווק מגדל
שירן קשקש, סמנכ"לית שיווק מי עדן
רותם ברקו, סמנכ"לית שיווק האגיס בקימברלי קלארק
ענת בללי, סמנכ"לית שיווק ניקול, לילי, קלינקס בקימברלי קלארק
איציק כהן, סמנכ"ל שיווק רמי לוי שיווק השקמה
גילה רוט, מנהלת שיווק פודאפיל
נטע אוזן, מנהלת פעילות באסם
ירדן מישור, מנהלת שיווק מיניליין
אדר גורן, מנהלת שיווק ישראכרט
קרולין יעקב, מנהלת שיווק קבוצת אלבר
תמיר לולו, סמנכ"ל שיווק אפריקה ישראל
בועז הראל , סמנכ"ל שיווק גינדי השקעות
דרור אורפז, סמנכ"ל שיווק הולמס פלייס
יוסי קובה, סמנכ"ל שיווק מקס ברנר
מאיה דונרשטיין יתיר, סמנכ"לית שיווק רב בריח
אמיר יפרח, סמנכ"ל שיווק אלכוהול החברה המרכזית
לירונה ספיבק, סמנכ"לית שיווק שטראוס (חט' המלוחים)
יעל פרידמן, סמנכ"לית שיווק כתר
לילך דולב, סמנכ"לית שיווק בשטראוס גרופ
שלי ברקי, סמנכ"לית שיווק אבוט
נוגה בנר סוארי, סמנכ"לית שיווק יוניליוור
מיכל לוי, סמנכ"לית שיווק ויסוצקי
רוני קרני, סמנכ"לית שיווק אמריקן אקספרס
ענבל אורן, מנהלת שיווק חו"ל NAOT