מודל הבחירה של Superbrands הוא אחיד בכל אחת מהמדינות בהן פועל הארגון, עם התאמות קלות הנעשות לשוק המקומי. התהליך מבוסס על המתודולוגיה הבינלאומית של Superbrands, ובישראל הוא מורכב משלושה שלבים:
1. הרכבת רשימה של כל המותגים שפעלו בשנה האחרונה בישראל: מקומיים ובינלאומיים, מוצרי צריכה ושירותים, מותגי חברה ומותגים תאגידיים.
2. דירוג המותגים על ידי צוות המומחים המורכב מכ-100 מנכ"לים וסמנכ"לי שיווק מובילים.
3. מחקר צרכנים, הם המחליטים למעשה מי מבין המועמדים הסופיים הם ה-Superbrands שלהם. את המחקר ערכה חברת המחקר 2thePoint למחקרי שוק וסקרי דעת קהל בהנהלת עדי ענבר ותמי בירמן.

כמועמדים לתואר Superbrands יכולים להיות מותגים שפעלו בישראל בשנה האחרונה, מקומיים ובינלאומיים כאחד, מוצרי צריכה לצד שירותים, מותגי חברה לצד מותגי CORPORATE, ואפילו אנשים שהם מותגים. יודגש, כי אין צורך להגיש מועמדות או לשלם עבורה.
דירוג המותגים על ידי המומחים נעשה על פי שאלון בינלאומי אחיד, המבוסס על קריטריונים איכותיים וכמותיים כדוגמת:

איכות
האם המותג מייצג מוצרים או שירותים איכותיים?

אמינות
האם אתה יכול לבטוח במותג, שיקיים באופן עקבי את מה שהוא מבטיח, ושישמור על סטנדרטים של שירות ואיכות מוצר בכל נקודת מפגש עם כל אחד מסוגי הצרכנים שלו?

בידול
האם המותג ידוע ומוכר בתחומו? האם הוא מבודל באופן ברור ממתחריו? האם יש למותג אישיות וערכים, ההופכים אותו למיוחד?

צוות השופטים, בראשות פרופ' יעקב הורניק, מבית הספר למנהל עסקים באוניברסיטת תל אביב, כולל 100 מנכ"לים וסמנכ"לי שיווק מהחברות המובילות במשק כדוגמת תנובה, בנק הפועלים, ישראכרט, קימברלי קלארק ועוד. רשימה מלאה שלהם, תמצאו בעמוד זה למטה.
השופטים דירגו את 3,000 המותגים הפעילים בישראל וקבעו מי הם ה-830 שעברו לשלב הבא - מחקר הצרכנים.
בחירת הצרכנים נעשית באמצעות מחקר הנערך על מדגם מקיף ומייצג, שבודק את עמדותיהם של הצרכנים כלפי המותגים.
את המחקר ערכה חברת המחקר 2thePoint למחקרי שוק וסקרי דעת קהל בהנהלת עדי ענבר ותמי בירמן, בקרב מדגם מייצג של 800 צרכנים, שהכריעו מי הם ה-Superbrands של ישראל.

שלום זידלר, בעלים ויו"ר ויסוצקי
עזרא כהן, בעלים ויו"ר מחלבות גד
רמי לוי, בעלים ומנכ"ל שיווק השקמה
מוני ליימן, בעלים משותף ליימן שליסל
ראובן שליסל, בעלים משותף ליימן שליסל
איציק אוזנה, בעלים ומנכ"ל קבוצת ACE
יוסי אלבז, בעלים ומנכ"ל דומינו'ס פיצה
ירון אנג'ל, בעלים ומנכ"ל מאפיית אנג'ל
אבי ברססט, בעלים ומנכ"ל הולנדיה
אבי שומר, בעלים ומנכ"ל צומת ספרים
ארז אבנר, בעלים ומנכ"ל IBBG (בוגאבו)
אריה ויסמן, נשיא שמרת הזורע
דב קוטלר, מנכ"ל בנק הפועלים
דינה בן טל גננסיה, מנכ"לית אל על
טל גרנות-גולדשטיין, מנכ"לית HOT
אייל שוחט, מנכ"ל SodaStream
רביב ברוקמאייר, מנכ"ל ויסוצקי
ירון צפדיה, מנכ"ל ניופאן
אביב פפר, מנכ"ל שטראוס מים
קובי מוטיב, מנכ"ל רגבה
רמי חזן, מנכ"ל זאפ גרופ
עידן זוארץ, מנכ"ל רב בריח
שרון רוזנברג , מנכ"לית ה.שטרן
ניר גל, מנכ"ל יקבי ברקן
דוד גל, מנכ"ל אבוט
אסף בן דב, מנכ"ל יקב רמת הגולן
יאיר ביטון, מנכ"ל DHL Express
רון אבידן, מנכ"ל אזורים
רון נובוטני, מנכ"ל אנגלו סכסון
גידי לשץ, מנכ"ל אסותא
אמוץ בכר, מנכ"ל טחינה בארכה
רון שלויס, מנכ"ל וואלה שופס
מרים צור, מנכ"לית FedEx
תומר בן חמו, מנכ"ל אירופלקס
אסף רגב, מנכ"ל VISA
סיבל בן ריטן, מנכ"לית דניה קוסמטיקס
יובל דגים, מנכ"ל אבן קיסר
נועה תמיר, מנכ"לית כלכליסט
אייל קארוליצקי, מנכ"ל "ביחד בשבילך"
עדית בכר, משנה למנכ"ל מחלבות גד
מיכל לוי, סמנכ"לית יחידות עסקיות ויסוצקי
ניר מטוסביץ, סמנכ"ל שופרסל
ניר איצקוביץ, סמנכ"ל מונדליז
נדב חנין, סמנכ"ל שיווק אל על
דרור בהט, סמנכ"ל שיווק פלאפון ו-YES
אסף אביב, סמנכ"ל שיווק פרטנר
אורן בר גיל, סמנכ"ל שיווק קרולינה למקה
יוני גדיש, סמנכ"ל שיווק רגבה
גיל גורביץ, סמנכ"ל שיווק אזורים
אורי גורן, סמנכ"ל שיווק Laline
אלון וינשטוק, סמנכ"ל שיווק KFC
דרור זליט, סמנכ"ל שיווק זאפ גרופ
אלעד חורש, סמנכ"ל שיווק קרלסברג
יעל אלשן, סמנכ"לית שיווק ה.שטרן
אורטל יצחקי , סמנכ"לית שיווק אלקטרה מוצרי צריכה
קרן מסינג רותם, סמנכ"לית שיווק אסותא
שני אגמי כהן, סמנכ"לית שיווק זר פור יו
צביה אורנשטיין, סמנכ"לית שיווק טמבור
טלי אליצור, סמנכ"לית שיווק שטראוס מים
חגית אציל כהן, סמנכ"לית שיווק מגה ספורט
מיכל בן חיים, סמנכ"לית שיווק איקאה
יפעת גולדמן, סמנכ"לית שיווק דומינו'ס פיצה
נגה גור אריה, סמנכ"לית שיווק VISA
יבגני חייטוביץ', סמנכ"ל שיווק אירופלקס
אסף מור, סמנכ"ל שיווק זאפה
אופיר ענבר, סמנכ"ל שיווק פז ו-yellow
יניב פרנקו, סמנכ"ל שיווק יפאורה תבורי
גיא קמחי, סמנכ"ל שיווק שריג אלקטריק
גיל שגיב, סמנכ"ל שיווק מגדל
אורן הלמן, סמנכ"ל שיווק שירות ורגולציה חברת חשמל
עופר ירום, סמנכ"ל שיווק קבוצת קניוני עזריאלי
עופר שר, סמנכ"ל שייוק אנגלו סכסון
תמי גורמן-כהן, סמנכ"לית שיווק כללית
ליאת גילר, סמנכ"לית שיווק זוגלובק
דפי גרון, סמנכ"לית שיווק IBBG (בוגאבו)
מורן דאי, סמנכ"לית שיווק ניופאן
מאיה דונרשטיין יתיר, סמנכ"לית שיווק רב בריח
טלי דסקל לייבוביץ, סמנכ"לית שיווק רשת 13
נורית הירש שפיגל, סמנכ"לית שיווק איל מקיאג
יפעת טולדו, סמנכ"לית שיווק קבוצת ACE
קרן ימיני, סמנכ"לית שיווק אלקטרה מיזוג אוויר
מיכל ישראלי, סמנכ"לית שיווק מנורה מבטחים פנסיה וגמל
יפית לוי-אטיאס, סמנכ"לית שיווק רמי לוי שיווק השקמה
נועה לוי לפיד, סמנכ"לית שיווק ידיעות אחרונות
מינה סליגמן, סמנכ"לית שיווק לנובו
אושרת פרידריך, סמנכ"לית שיווק מועדון חבר
ענבר פרנס, סמנכ"לית שיווק צומת ספרים
רונית קריין, סמנכ"לית שיווק עמינח
רוני קרני, סמנכ"לית שיווק אמריקן אקספרס
אולגה רובנובסקיה, סמנכ"לית שיווק RB
דגנית שוורץ, סמנכ"לית שיווק רשת יוחננוף
לירון קנגון, סמנכ"לית שיווק זאפ גרופ
חגי בלומנטל, מנהל שיווק תדיראן
מיקי סוקולובסקי, מנהל שיווק ebay
אלינור בור, מנהלת שיווק רייבאן
ליזי בת עדה, מנהלת שיווק מכוורת יד מרדכי
אורית נבון, מנהלת שיווק ג'נרל מילס ישראל
ג'ני ליבשיץ, מנהלת שיווק ביתילי
אמיר והב, מנכ"ל ערוץ הגיימינג
זאב ינאי, סמנכ"ל קבוצת Baysberg Team