מודל הבחירה של Superbrands הוא אחיד בכל אחת מהמדינות בהן פועל הארגון, עם התאמות קלות הנעשות לשוק המקומי. התהליך מבוסס על המתודולוגיה הבינלאומית של Superbrands, ובישראל הוא מורכב משלושה שלבים:
1. הרכבת רשימה של כל המותגים שפעלו בשנה האחרונה בישראל: מקומיים ובינלאומיים, מוצרי צריכה ושירותים, מותגי חברה ומותגים תאגידיים.
2. דירוג המותגים על ידי צוות המומחים המורכב מכ-100 מנכ"לים וסמנכ"לי שיווק מובילים.
3. מחקר צרכנים, הם המחליטים למעשה מי מבין המועמדים הסופיים הם ה-Superbrands שלהם. את המחקר ערכה חברת המחקר 2thePoint למחקרי שוק וסקרי דעת קהל בהנהלת עדי ענבר ותמי בירמן.

כמועמדים לתואר Superbrands יכולים להיות מותגים שפעלו בישראל בשנה האחרונה, מקומיים ובינלאומיים כאחד, מוצרי צריכה לצד שירותים, מותגי חברה לצד מותגי CORPORATE, ואפילו אנשים שהם מותגים. יודגש, כי אין צורך להגיש מועמדות או לשלם עבורה.
דירוג המותגים על ידי המומחים נעשה על פי שאלון בינלאומי אחיד, המבוסס על קריטריונים איכותיים וכמותיים כדוגמת:

איכות
האם המותג מייצג מוצרים או שירותים איכותיים?

אמינות
האם אתה יכול לבטוח במותג, שיקיים באופן עקבי את מה שהוא מבטיח, ושישמור על סטנדרטים של שירות ואיכות מוצר בכל נקודת מפגש עם כל אחד מסוגי הצרכנים שלו?

בידול
האם המותג ידוע ומוכר בתחומו? האם הוא מבודל באופן ברור ממתחריו? האם יש למותג אישיות וערכים, ההופכים אותו למיוחד?

צוות השופטים, בראשות פרופ' יעקב הורניק, מבית הספר למנהל עסקים באוניברסיטת תל אביב, כולל 100 מנכ"לים וסמנכ"לי שיווק מהחברות המובילות במשק כדוגמת תנובה, בנק הפועלים, ישראכרט, קימברלי קלארק ועוד. רשימה מלאה שלהם, תמצאו בעמוד זה למטה.
השופטים דירגו את 3,000 המותגים הפעילים בישראל וקבעו מי הם ה-830 שעברו לשלב הבא - מחקר הצרכנים.
בחירת הצרכנים נעשית באמצעות מחקר הנערך על מדגם מקיף ומייצג, שבודק את עמדותיהם של הצרכנים כלפי המותגים.
את המחקר ערכה חברת המחקר 2thePoint למחקרי שוק וסקרי דעת קהל בהנהלת עדי ענבר ותמי בירמן, בקרב מדגם מייצג של 800 צרכנים, שהכריעו מי הם ה-Superbrands של ישראל.

יו"ר הוועדה: פרופ' יעקב הורניק, אוניברסיטת תל אביב

גדי קוניא, מנכ"ל תנובה
דב קוטלר, מנכ"ל בנק הפועלים
דינה בן טל גננסיה, מנכ"לית אל על
אבי לוי, מנכ"ל דיסקונט
אורי לוין, מנכ"ל תדהר
רמי לוי, בעלים ומנכ"ל שיווק השקמה
משה ממרוד, בעלים ומנכ"ל תדיראן
טל גרנות-גולדשטיין, מנכ"לית HOT
צביקה גיור, בעלים ניופאן
צורי דבוש, יו"ר קליל
אסף בן דב, מנכ"ל יקב רמת הגולן
דניאל ספיר, מנכ"ל סלקום
יהודה בן אסאייג, מנכ"ל מנורה מבטחים פנסיה וגמל
נחשון קיויתי, בעלים ומנכ"ל ב.ס.ר
סוניה נסטאזה, מנכ"לית נספרסו
רן עוז, מנכ"ל ישראכרט
עזרא כהן, בעלים ויו"ר מחלבות גד
דורון רוזנפלד, מנכ"ל קימברלי קלארק ישראל
אורית בג, מנכ"לית חצי חינם
עמרי לוטן, מנכ"ל נירלט
קובי אלון, מנכ"ל Café Café
אורן הוכברג, מנכ"ל אלקטרה מגורים
רם סרוגו, מנכ"ל יטבתה
רן אקרמן, מנכ"ל זוגלובק
שימרית ורשובר, מנכ"לית שטראוס מים
שלומי טחן, מנכ"ל רשת מלונות דן
יוס שירן, מנכ"ל אבן קיסר
יוסי אופק, מנכ"ל טבע ישראל
ארז אבנר, בעלים ומנכ"ל IBBG
רביב ברוקמאייר, מנכ"ל ויסוצקי
רון נובוטני, מנכ"ל אנגלו סכסון
אסתי כרמלי, מנכ"לית שטראוס מים
יפעת קסוטו, מנכ"לית מועדון חבר
אבי ברססט, בעלים ומנכ"ל הולנדיה
אבי שומר, בעלים ומנכ"ל צומת ספרים
ירון אנג'ל, בעלים ומנכ"ל מאפיית אנג'ל
עמיר אהרון, מנכ"ל מחלבות גד
ליאב פלד, מנכ"ל מרס ריגלי
דיוויד גורדון, מנכ"ל אלטמן
דוד לנקרי, מנכ"ל אלבר
גרי לסקי, מנכ"ל ויזה ישראל
יורם סגל, מנכ"ל מכון מור
יזהר אפרתי, מנכ"ל IBBLS
עידן זוארץ, מנכ"ל רב בריח
ירון צפדיה, מנכ"ל ניופאן
תומר בן חמו, מנכ"ל אירופלקס
עדלי מרכוס, מנכ"ל מכבי ת"א בכדורסל
עינת רום, מנכ"לית אמישראגז
קובי מוטיב, מנכ"ל רגבה
ראובן שליסל, בעלים משותף ליימן שליסל
עינת יוזנט רביד, מנכ"לית חטיבת בריאות במעברות
יוני ארליך, מנכ"ל מי עדן
ברק קלמנוביץ', מנכ"ל ynet
נועה תמיר, מנכ"לית כלכליסט
אולגה רובנובסקיה, מנכ"לית RB Hygiene
גיא ינאי, מנכ"ל RB Health
ירון מרקוביץ, משנה למנכ"ל מיניליין
אלעד קומיסר, סמנכ"ל אסטרטגיה שטראוס
נדב חנין, סמנכ"ל שיווק אל על
מיטל שירן הראל, סמנכ"לית שיווק לאומי
אורי גורן, סמנכ"ל שיווק Laline
ניצן גולדברג, סמנכ"ל שיווק וסחר שופרסל
אושרת פרידריך, סמנכ"לית שיווק חבר
אסף אביב, סמנכ"ל שיווק פרטנר
גיל שגיב, סמנכ"ל שיווק מגדל
חגי בלומנטל, מנהל שיווק תדיראן
חגית אציל כהן, סמנכ"לית שיווק מגה ספורט
טלי אליצור, סמנכ"לית שיווק שטראוס מים
יניב פרנקו, סמנכ"ל שיווק יפאורה תבורי
ליאת גילר, סמנכ"לית שיווק זוגלובק
מיכל לוי, סמנכ"לית יחידות עסקיות ויסוצקי
מיקי סוקולובסקי, מנהל שיווק ebay
נגה גור אריה, סמנכ"לית שיווק ויזה ישראל
מאיה דונרשטיין יתיר, סמנכ"לית שיווק רב בריח
מינה סליגמן, סמנכ"לית שיווק לנובו
נופר ממרוד, סמנכ"לית שיווק תדיראן
עידן כץ, סמנכ"ל שיווק הולנדיה
עינת ליפשיץ גרוס, סמנכ"לית שיווק מאפיית אנג'ל
אריאלה יערי, סמנכ"לית לוריאל ישראל
גיא בן יהודה, סמנכ"ל שיווק LG
גיא קמחי, סמנכ"ל שיווק שריג אלקטריק
גילי ששון, סמנכ"לית שיווק אמישראגז
גנית אלון, סמנכ"לית שיווק בריל
דפי גרון, סמנכ"לית שיווק בוגאבו
דורון בקר, סמנכ"ל שיווק אלקטרה פאואר
דפנה אגסי, סמנכ"לית שיווק סלקום
עמית שגיא, סמנכ"ל שיווק ישראכרט
ענת צלדטי, סמנכ"לית שיווק פתאל
קרן ימיני, סמנכ"לית שיווק אלקטרה
רון גריסרו, סמנכ"ל שיווק הבינלאומי
רוני וייזר, סמנכ"לית שיווק ישרוטל
רוני קרני, סמנכ"לית שיווק אמריקן אקספרס
רונית קריין, סמנכ"לית שיווק עמינח
רן קרשטינו, סמנכ"ל שיווק דקסל
ניר איצקוביץ, סמנכ"ל מונדליז
עופר שר, סמנכ"ל שיווק אנגלו סכסון
ענבר פרנס, סמנכ"לית שיווק צומת ספרים
קרן מסינג רותם, סמנכ"לית שיווק אסותא
גלעד קיויתי, סמנכ"ל שיווק ב.ס.ר
דורון ג'מצ'י, סמנכ”ל שיווק מכבי ת"א בכדורסל
דלית כץ, סמנכ"לית שיווק ידיעות אחרונות
דפנה קציר, סמנכ"לית שיווק תדהר
יאיר מרינוב, סמנכ"ל שיווק ארומה
יבגני חייטוביץ', סמנכ"ל שיווק אירופלקס
יובל מרטין, סמנכ"ל שיווק אלקטרה מגורים
יעל גרינולד, סמנכ"לית שיווק מנורה מבטחים פנסיה וגמל
יפית אלדן, סמנכ"לית שיווק הליון ישראל
ירדן מישור, מנהלת שיווק מיניליין
ישי מנדיל, סמנכ"ל שיווק אלטשולר שחם
לילך אטלי, סמנכל"ית שיווק סטימצקי
הגר בן עזרא, משנה למנכ"ל AIG
הילה הרמולין רונן, סמנכ"לית שיווק ישראייר
טלי נוי, סמנכ"לית שיווק איסתא
יעל פאר, סמנכ"לית שיווק איילון ביטוח
יפית יצחק, סמנכ"לית שיווק רגבה
ירון בן ריטן, סמנכ"ל שיווק דניה קוסמטיקס
לי בולדס, סמנכ"לית שיווק יקבי ברקן
מירב ריף, מנהלת קטגוריית כאב, הליון ישראל
נוגה בנר סוארי, סמנכ"לית שיווק יוניליוור
סיון חור, סמנכ"לית שיווק KFC
עידו שני, סמנכ"ל שיווק ניופאן
רז קלמנוביץ', סמנכ"ל שיווק יקבי ברקן
שלי ברקי, סמנכ"לית שיווק אבוט
שרון דורין, סמנכ"לית שיווק איל מקיאג
לימור הרפז, מנהלת חטיבה הליון ישראל
אסף כהן, מנהל שיווק HP